|
|
Tác động của các thuộc tính người ảnh hưởng trên mạng xã hội TikTok đến ý định mua hàng và truyền miệng của người tiêu dùng
|
|
|
Nội dung xác định, đo lường và đánh giá mức độ tác động của các thuộc tính người ảnh hưởng trên TikTok (sự hấp dẫn, sự dễ mến, sự tương đồng) đến ý định mua hàng và hành vi truyền miệng điện tử của người tiêu dùng đối với ngành hàng thiết bị gia dụng tại TP. Hồ Chí Minh; thông qua cơ chế truyền dẫn trung gian của thái độ và vai trò điều tiết của sự gần gũi. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất các hàm ý quản trị nhằm hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị người ảnh hưởng.
|
|
|
|
|
|
|
Ngành CH Quản trị kinh doanh
|
|
|